创新创业与企业家论坛讲座：德山酒品牌文化
2024年12月22日上午，在MBA教育中心主任蒋才芳教授带领下，商学院指导教师吴定玉教授、资武成副教授、MBA实践导师黄碧波、MBA教育中心老师助理黄臻以及2023级MBA学员100余人，前往拥有“柳城”之称的历史文化名城常德。
在参访大湖股份——德山酒业期间，德山酒业总经理曾铁军与文化旅游部部长张艺给全体MBA学员们带来了主题为《德山酒品牌文化》的讲座。
活动现场，德山酒业总经理曾铁军与文化旅游部部长张艺担任主讲人，深度剖析企业内核。他们从白酒文化根源讲起，详述德山酒如何将传统古法酿造工艺与现代技艺精妙融合，延续醇厚酒韵；追溯品牌故事，紧扣常德作为善德文化发源地这一历史脉络，为德山酒注入深厚人文底蕴，使其在众多酒品中独树一帜。尤为瞩目的是，德山酒承载的“品牌荣耀”——在不同历史阶段，获多位党和国家领导人的关注与肯定，多项指标排名行业前列，成为企业发展的闪耀勋章。同时，企业大师工作室领衔的技术团队实力雄厚，为品质保驾护航，一系列特色产品更是琳琅满目，全方位展现品牌实力。
讲座环节
互动环节中，现场气氛热烈非凡，学员们积极提问，思维的碰撞不断迸发出智慧的火花。当被问及“2025 年品牌营销规划”时，企业代表德山酒营销公司总经理黄琛尧给出了清晰的战略方向。他表示，企业将深度挖掘常德本土文化的丰富内涵，以此为根基大胆创新营销路径。其中一项关键举措是拟削减代理商环节，实现从聚焦B端向大力拓展C端的重大转型，从而在湖南本土市场进行更加精细化的耕耘，进一步拓展消费群体的根基，以实现品牌的深度渗透和市场份额的有效扩大。
针对 “年轻群体市场开拓” 这一具有挑战性的难题，德山酒业有限公司副总经理曾铁军提出了切实可行的解决方案。他指出，德山酒将把口感创新和工艺改良作为突破的关键切入点，致力于打破年轻消费者与传统白酒之间的壁垒，通过精心酿造符合新一代口味偏好的酒品，吸引年轻消费群体，为品牌注入新的活力和增长动力。
在谈及大湖股份多元业务协同发展时，德山酒营销公司总经理黄琛尧坦诚直言。鉴于部分业务存在附加值受限的情况，企业果断决定进行战略转型，将目光聚焦于预制菜领域，坚定地锚定健康产业这一主航道。企业将充分整合养殖、医药、白酒、康养等各大板块的优势资源，强化专业化人才之间的交流与合作，通过发挥协同效应，催生企业发展的新动能，推动大湖股份在多元业务格局下实现可持续发展。
金宝搏官方188MBA教育中心主任蒋才芳教授总结道：此次走进德山酒业意义非凡，为学员们提供了鲜活的商管案例。德山酒业凭借深厚文化底蕴、独特竞争优势，尤其是产品多元化与精细工艺流程构建的差异化竞争壁垒，在市场浪潮中稳健前行，值得MBA学员们深入研究借鉴，为未来投身创新创业、驾驭企业发展积累宝贵经验。
企业家们与师生互动交流
本次德山酒业的参访活动意义重大且深远。对于 MBA 学员而言，这是一次难得的学习与成长契机。他们在聆听讲座中深入了解了德山酒的品牌文化内涵，包括传统与现代工艺融合、善德文化加持以及品牌荣耀等，拓宽了商业视野，感受到文化对品牌塑造的强大力量。互动环节中企业对关键问题的解答，如 2025 年营销规划、年轻群体市场开拓和多元业务协同发展等，为学员们提供了实战性的商业策略思路，有助于提升他们解决实际问题的能力，使其能够更好地将理论知识与企业实践相结合，为未来的创新创业和企业管理储备经验。从校企合作角度来看，加强了金宝搏官方188商学院与德山酒业之间的交流与联系，促进了知识共享与经验交流，为双方在188金宝搏app下载、案例研究等方面搭建了更为坚实的桥梁，推动了产学研的深度融合，对培养适应市场需求的商业人才以及助力企业持续发展都具有积极而深远的影响。同时，也为企业提供了从学术视角审视自身发展的机会，有利于企业进一步优化战略决策，在激烈的市场竞争中不断提升竞争力，实现可持续发展。